Основные цели данного этапа: оценить объем и потребности рынка, собрать максимальное количество данных о текущей ситуации на рынке, конкурентах, клиентах вашего бизнеса и их поведении в интернете. На основании этого сформулировать стратегию эффективного развития и продвижения вашей компании в интернет-среде.

В результате нашей работы вы получите описанную в текстовом формате стратегию, которая будет включать:

• Анализ текущего состояния рынка.
  В рамках этого мы оцениваем объем спроса (собираем максимальное количество ключей по тематике и оцениваем по ним количество запросов за прошедшие периоды). По частотным запросам мы смотрим сезонность и выводим данные о колебаниях спроса в течение года. Также мы приблизительно оцениваем объем потенциальных клиентов, у которых еще не сформирована потребность, но которым мы эту потребность можем сформировать.

  В результате у нас есть семантика (около 1000 запросов), которую мы используем на первом этапе выхода на рынок. А также есть понимание, на какой объем спроса мы можем ориентироваться.

• Анализ ЦА (разработка портретов пользователей, для дальнейшего взаимодействия).
  В рамках анализа потребителя мы формируем портреты нашей Целевой Аудитории, создаем карты эмпатии, выводим основные характеристики для таргетинга, выделяем лиц, принимающих решение и влияющих на него. Мы создаем сценарии взаимодействия нашей целевой аудитории с приложением.

  В результате у нас есть описание портретов ЦА для таргетинга и описание сценариев взаимодействия (мы создаем максимум точек захвата и воздействия).

• Выявление конкурентов.
  У нас есть ЦА и ее потребность. На текущий момент потребность закрывается определенным набором предложений на рынке. Мы должны понимать, чем удовлетворяется потребность вашей ЦА на текущий момент и кто/что является вашими конкурентами. Мы детально анализируем каждого из конкурентов, и в результате выводим данные о том, какие инструменты, каналы привлечения трафика использует конкурент, как конкурент воздействует на трафик, чтобы конвертировать его в лиды и клиентов.

• Оценка рисков.
  На этом этапе мы создаем матрицу рисков и оцениваем их по степени значимости. Наша задача в рамках разработки и рекламной кампании минимизировать основные риски. В результате у нас есть матрица рисков, список методов снижения или минимизации значимости данных рисков.

• Выводы.
  На основании всего вышеперечисленного, мы описываем стратегию начального позиционирования и развития вашего проекта.

В рамках данного этапа работа идет в связке Заказчик-Исполнитель. Нам потребуется достаточная вовлеченность с вашей стороны. Все подэтапы в рамках данного этапа обсуждаются сторонами.

Вся работа идет согласно плану-графику, который формируется после старта работ.

Предварительная оценка по времени данного этапа: от 100 часов.