Что такое SEO-оптимизация и зачем она нужна?

Если набрать в поисковой строке “SEO”, то первым, что вы увидите будет определение:

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) — это комплекс мер, направленных на развитие и продвижение сайта для вывода его на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем.

Проще говоря, если у вас есть сайт туристической фирмы, то после его оптимизации при запросе “горящий тур в Египет” в Яндексе, Google или в любой другой поисковой системе — ссылка на ваш сайт будет в первых строках выдачи.

Почему важно быть в первых строках выдачи (в ТОПе)?

Никто не знает, какие монстры обитают в глубинах всемирного океана и дальше 3-ей страницы поисковиков. Пользователи очень редко заходят дальше второй страницы поисковой выдачи и даже там они оказываются редко. Поэтому очень важно, чтобы ссылка на ваш сайт находилась “безопасной” глубине, а лучше всего вообще на самой поверхности в первых строчках ТОПа запросов. Это привлечет дополнительный стабильный трафик и повысит конверсию сайта.

Для этого и нужна SEO-оптимизация.

Важно понимать, что правила поисковой оптимизации диктуются самими поисковыми системами. Для улучшения работы которых постоянно разрабатываются и совершенствуются системы ранжирования сайтов.

Соответственно и способы оптимизации сайтов тоже постоянно меняются и улучшаются. В целом существует около 800 различных факторов, влияющих на видимость сайта в поисковиках. Среди них контентная оптимизация, техническая оптимизация, поведенческие факторы, ссылочные, социальные и многое другое.

Оптимизация сайтов делится на внешнюю и внутреннюю.

Внутренняя оптимизация

К внутренней оптимизации относятся все работы, касающиеся повышения удобства сайта для пользователя, улучшения его контента, дизайна, облегчения восприятия информации.

Например:

формирование списка подходящих поисковых запросов (счётчики веб-аналитики, базы ключевых слов, сервис wordstat.yandex.ru)
внедрение ключевой семантики в контент
техническая оптимизация сайта
наполнение сайта материалами
работа над функционалом и структурой сайта (robots.txt, настройка редиректов, перевод сайта на HTTPS и т.д.)
создание на сайте посадочных страниц под продвигаемые поисковые запросы

Внутренняя оптимизация — это непрерывная работа, постоянный мониторинг тенденций и отслеживание развития алгоритмов ранжирования, следуя которым нужно улучшать и дорабатывать сайт постоянно. Пожалуй, это один из важнейших факторов прироста трафика.

Внешняя оптимизация

Главной целью внешней SEO-оптимизации является наращивание ссылочной массы, рост цитируемости вашего ресурса сторонними сайтами. Чем больше ссылок на ваш сайт на других сайтах — тем больше ссылочная масса.

Работы по внешней оптимизации включают:

подбор подходящих доноров для закупки ссылок
закупку ссылочной массы
контроль разнообразия источников ссылок и их текстов
контроль разнообразия страниц сайта, на которые проставляются ссылки

Несмотря на то, что внутренняя и внешняя оптимизация сильно отличаются по типу работ, они очень тесно связаны друг с другом. Например, если сайт не будет содержать качественный и оригинальный контент, то работы по естественному наращиванию ссылочной массы окажутся бесполезными.

Что в итоге?

SEO — это мощный инструмент для продвижения сайта. Он гарантирует долгосрочный результат, который приносит свои плоды даже после окончания работ специалиста. Трафик растет за счет оптимизированной структуры сайта и его контента без увеличения изначального бюджета. Благодаря SEO конверсия, а, соответственно, и прибыль от сайта возрастает в разы.